网购“节奏”要乱：老年人或成网购主力军

　　《日本经济新闻》社近期实施的日本“第2次 网络生活 1万人调查”显示，积极利用 互联网 的日本老年人日渐增加。

　　据《日经新闻》10月24日报道，调查结果显示，从最近1年通过网络购物的比率来看，60岁以上日本老年人在食品等4个领域高居首位。而网购消费总额全年则超过23万日元，在全体平均水平之上。日本老年人在仔细品评商品的同时，对廉价的要求并不强烈。作为拉动网络消费的火车头，日本老年阶层的意义日渐重要。

　　调查在9月20-26日通过网络进行。根据日本的人口构成，对日本全国16-80岁的男女1.35万人进行了调查。

　　在60岁以上日本老年人中，生鲜和加工食品等“食品”购买者的53%、个人电脑等“IT相关产品”购买者的54%利用了网络购物。分别比整体水平高出6%和3%。在调查涵盖的17个领域中，“药品与保健品”和“租赁服务”领域，老年阶层的购买比率也位居榜首。

　　从最近1年网络购物的消费金额来看，老年阶层的平均金额为23.18万日元(约合人民币14467元)，比整体平均水平高出1.62万日元。而在飞机票和住宿费等“旅行相关”消费方面，老年阶层的消费额更加突出，60岁以上老年人达到20.88万日元，比整体水平高出近5万日元。

　　在网上进行消费时，老年阶层重视的是，“购物时无需在意时间”以及“无需与店员交流，更加省事”等。以已退休的团块世代(战后1947-1949第一波婴儿潮时出生的人口)为中心，在时间上非常充裕的老年阶层很多，平日利用个人电脑上网的时间达到2小时41分钟，比整体平均水平多30分钟。

　　另一方面，关于“选择网络购物的理由”，以日用品等“生活用品”为例，在整体上，称“价格低于实体店铺”的受访者占45%，而老年阶层则为37%。由此可以看出，老年阶层不在意价格，而希望在网络上仔细品评商品。

　　老年阶层上网利用的终端主要是个人电脑。从 智能手机 的拥有率来看，整体为39%，而老年阶层则仅为14%。而在 平板 电脑(多功能便携终端)方面，整体为15%，而老年人为11%。不过，只观察拥有者可以发现，老年人通过智能 手机 、平板电脑上网的时间仅次于10多岁和20多岁的人群。

　　由于日本全国范围内中小零售店铺正在减少，对老年阶层来说，前往位于郊外等较远地点的大型店铺正越来越困难。因此，能将商品送至自家“门前”的网络购物的商机今后有望进一步扩大。