HTC寄望中国市场求生存

　　【赛迪网讯】10月17日消息，HTC在西方市场已经“败走麦城”，希望靠庞大的中国智能手机市场求生。

　　HTC周二在北京发布了HTC One Max，传统上HTC总是在美国和欧洲发布新产品，这进一步表明了HTC的战略转变。HTC中国区总裁董俊良在发布会上表示，“中国市场如此重要”，中国是“世界上最大的市场，我们将中国市场作为主场”。

　　在中国成为全球最大的智能手机市场前，HTC一直将重心放在美国市场。最初这一策略很奏效，2011年HTC还占有约20%的美国智能手机市场。但从去年开始HTC业务出现滑坡，受到苹果和三星等公司产品的排挤，目前在美国智能手机市场上的份额仅为9%。手机销售疲软影响了HTC财务业绩，本月发布了十年来首次亏损的财报。

　　HTC前景不妙：诺基亚和摩托罗拉都因财务陷入困境而被收购，黑莓也在寻求出售公司。市场上有传言称HTC也可能面临同样的命运。

　　HTC周二公布了配置5.9英寸显示屏的HTC One Max。HTC One Max配置指纹传感器，另外一大卖点是支持中国的4G LTE网络。董俊良说，“这是首款支持中国4G网络的大屏手机，我们希望销售适应4G时代的高端手机。”

　　据市场研究公司易观国际预测，今年中国智能手机销量将达到2.4亿部，是美国市场的约两倍。

　　自去年第二季度以来，HTC中国业务增长很快。中国已经成为HTC最大的智能手机市场，但尚不足以使HTC咸鱼翻身。

　　易观国际分析师尼科尔·彭(Nicole Peng)称，HTC曾表示，它在中国市场被认为是一个高端品牌，但市场份额相当低，没有能进入中国市场十大智能手机厂商之列。

　　HTC的竞争对手是数家大牌厂商，其中许多是中国本土厂商。三星和苹果是在中国市场站稳脚跟的仅有两家外国公司，中国本土公司包括联想、华为、中兴等。

　　推动中国智能手机市场增长的是低端Android手机，售价在人民币1000元及以下。传统上HTC一贯走高端路线，另外一款旗舰产品HTC One起步价是人民币4488元。

　　自2010年进入中国市场以来，HTC已经推出数款廉价机型。除One Max外，HTC周二还推出了Desire系列中端产品，价格为人民币1500元-2000元，将很快发售。

　　HTC首席执行官周永明7月份曾表示，该公司将推出新款中、低档产品，提高市场份额。但是，销售低端手机对支撑智能手机业务的作用有限。中兴等对手承认，低端手机利润率很低，在中国市场盈利很困难。

　　与HTC不同的是，中兴计划通过在美国市场销售高端手机提高盈利能力。中兴有相当庞大的网络设备业务，能为智能手机业务提供充足的资金。联想的情况与中兴类似。

　　HTC在中国智能手机市场上面临的真正挑战是提高品牌知名度。市场研究公司IDC分析师梅丽莎·曹(Melissa Chau)说，HTC希望在中国市场销售更多手机，但来自中国本土手机厂商的竞争十分激烈，“HTC面临被众多Android手机厂商淹没的风险”。

　　作者：刘彦青