从《爸爸去哪儿》看视频网站的尴尬和未来

随着最后一期“打板哥”的一句：2013年《爸爸去哪儿》第一季结束，这部引自韩国的户外亲子真人秀电视节目，第一季宣告结束。《爸爸去哪儿》的收视率达到5%以上，据说是仅次于春节联欢晚会的收视节目，而且3亿元的冠名费，也创下了综艺节目记录。但是，笔者想知道的是，这样一款火爆的电视节目对于视频网站带来了那些影响？视频网站优势如何和火爆的电视节目进行互动的呢？笔者希望窥斑见豹，揭开网络视频媒体和电视媒体在互动过程中的尴尬、顾虑。

多少人在通过视频网站看《爸爸去哪儿》？

不同于视频网站购买美剧，大多都是获得了独家的视频播放权，《爸爸去哪儿》的网络视频播放权没有单独授予某个视频网站，几乎目前的视频网站和客户端都获得了网络的转播权，例如爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等等。笔者虽然没有获得通过网络观看该节目的具体比例数字，但是该节目的高收视率以及普遍的好评，使得网络观看人数不再少数。并且，由于该节目在电视播放的时间段较晚，都是在10点之后，所以，这就更加迫使的更多的人通过网络观看。从《爸爸去哪儿》在网络视频播放情况来看，网络视频的盗版趋势基本已经遏制，根据我对于我公司十余个员工的调查，他们都是通过熟知的视频网站进行观看，相比，其他人应该也是如此。所以，从该节目在网络热播，我们可以肯定的电视节目网络播放的格局和秩序应趋于规范和正规。那么为什么有这么多人喜欢通过网络进行观看而不是电视呢？除过体验较好的网络视频服务体验以及该节目播放时间的因素之外，也与节目的属性和特点有关系。该节目属于真人秀节目，本质上还是娱乐节目，时效性不是很轻，能够实现在碎片时间内观看，更加适合网民的习惯，而非电视观众。这也就是为什么各大视频网站热衷于抢购综艺节目的原因。

通过视频网站看《爸爸去哪儿》的吐槽点

虽然网民更习惯于通过视频网站观看综艺节目，但是并不是说视频的观看体验就没有指责之初。具体到《爸爸去哪儿》这个节目来说，在视频网站的观看，下面这几点吐槽点，不得不吐。

吐槽:一：假同步

作为一款录播节目而非直播节目，实现网络和电视的同步应该不是难事，各大视频网站也是将“同步”作为宣传噱头的，但是实际上却不是同步，几乎没有任何一个视频媒体做到和电视节目的同步进行。视频网站没做到，视频客户端也没做到。基本上都是12点之后，电视节目播放完毕，该节目才会陆陆续续出现在网络上出现。试想一下，谁会愿意等到12点之后打开电脑？是我们对于同步这个词语理解有误么？原因也不难得知，那就是电视制作方的小心思。为了防止电视观众大量流入视频网站，它们才将网络的播放时间延后，这样一来，可以将大量的该节目忠实用户维系在电视上。当然，也不是该节目如此，大多数电视节目转战互联网的，都采取了此种措施。电视连续剧滞后网络播放对于用户体验损害不大，但是作为一款热度较高，并且在互联网产生了较大影响力的节目，假同步有时候会让用户抓狂。

从这一点上，我们也能看到电视媒体和视频媒体之间的竞争关系和戒备之心。

吐槽二：分割线

与“假同步”紧密相连的第二个吐槽点就是“分割线”。在12点，《爸爸去哪儿》电视播放完毕之后，视频网站开始播放，但是并不是完整的节目，而是被人为分割成不同片段的节目串。这对于用户体验可以说是致命的，严重影响了观看的连续性，很多人因此而放弃观看，选择隔天观看，但是第二天该用户极有可能选择其他视频网站观看，或者通过电视看重播。笔者猜想原因可以之一是通过节目分割，视频网站可以获得更多的广告费用。原因之二可能是电视制作方给与网络播放方的节目是片段化的，而不是完整的全程。原因之二可能性更大。即使如此，视频网站难道不能够在短时间内完成片段的整合吗？

从这点，我们也能看出视频网站后期制作能力的不足，至少与电视媒体相比，还稍显欠缺。

吐槽三：大忽悠

由于该节目的火热，任何关于该节目的互联网视频，都获得追捧，视频网站也常常在首页放置关于该节目的衍生视频。但是当我们在看过了长达一分钟的片头广告之后，发现所谓的视频不过是简单的后期制作，要么极为短暂，要么粗制滥造。相比于电视而言，视频网站更加适合推出一些衍生的视频产品，比如关于人物的采访，比如片花，比如参与活动的报道，并且我们知道该款节目播出的不到实际录制的十分之一，也就是大量的视频资源都被电视制作方舍弃了，因为不适合在有限的电视时间段内播放，但是这些视频恰恰适合在视频网站播放。而视频网站没有拿到类似的衍生视频产品，只能通过简单的粗制滥造来忽悠网民。

从这一点，我们可以看到视频网站在强调和电视媒体融合的时候，或者政府在推动的三网合一，其实，视频网站和电视媒体融合的并不深入，它们的婚姻甚至是有名而无实。

视频网站的未来

从以上吐槽点，我们不难看到视频网站目前所处的尴尬境地。一方面他们不得不依仗传统的电视媒体，另一方面，由于电视媒体的戒备之心，他们又希望能够自己另起炉灶。这样的尴尬局面，视频网站早有切身体会，他们正在试图寻找出路。它们在走的路由三条。

第一条：自制剧

之前，受制视频网站发展的盗版，在突破了这一限制之后，视频网站开始进行第二步，那就是内容建设，出巨资继续海内外版权的收购。最近一两年，收购大战基本告一段落，视频网站本以为可以高枕无忧，日进斗金了，但是文化永远都是喜新厌旧，特别是互联网文化。视频网站开始进行第三步，那就是对于内容的更新。最初设想的是从电视获得优质内容，高昂的费用和激烈的竞争，使得很多视频网站在获得电视内容网络独家播放权方面，望而却步。于是开始想：你贵，那我自己做。自制剧随之兴起。大的视频网站几乎都在不断推出自制剧。但是相比于电视媒体而言，视频网站的自制剧无一不是小成本，并且制作水品不高。自制剧或许会成为支撑起视频网站未来发展的一根柱子，但是依靠着一根柱子，视频网站很难建起高楼大厦，更加不要说和电视一较高下。

第二条：微创新

微创新本质上和擦边球同义。在此次视频网站播放《爸爸去哪儿》中，我们也看到了视频网站打出的更多的擦边球。例如，虽然该节目已经拥有了冠名权，但是视频网站往往在片头的广告中，再次播放互联网播放的冠名权。再比如，搜狐视频的《爸爸去哪儿》的播放页面是由广告上进行独家赞助的，几乎相当于一个广告页面，配合视频片头广告，广告效果不错。这些都算是视频网站生菜有道。但是这些擦边球实际上对于视频内容中植入的广告是有损害的，甚至视频网站广告和节目内容广告商是竞争关系。这样的微创新，如果没有超出底线，也会为视频网站贡献收入。

第三条：结婚吧

如果说第一条路是小打小闹，第二条路有点无厘头，那么第三条路才是正道。正道就是视频网站和电视的深度结合。视频网站不能只做下游，不能直视播放方，也应该参与到上游的电视节目制作、投资之中，甚至视频网站应该和电视台互相参股、充分融合，视频网站既能获得优质的节目来源，同时也能对根据自己收集的数据，对视频内容的制作产生影响。张朝阳不断在向观众说：我们比电视媒体更懂的网民需要什么？使得，网民的需要你们能够挖掘出来，但是未必能够做出来。而电视可以。目前所谓的三网融合只是名存实亡的婚姻，不妨再结一次婚吧。

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