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土豆给中国纪录片带来全新的机遇


投稿: adg  2013-12-12 13:59:27  来源: 论坛 我要评论(0 ) 访问次数 

  2013年12月11日,土豆网纪实频道上线暨与国家级 纪录片平台中国纪录片网战略合作签约仪式,在广州国际纪录片节举行。土豆除打造聚焦年轻人的纪实频道以外,还与中国纪录片网将就纪录片的策划、制作、推广以及相关活动展开合作,用新媒体方式共同助力中国纪录片产业发展,为中国纪录片市场带来全新的机遇。

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  扶持政策难掩中国纪录片的“尴尬”境遇

  中国的纪录片环境不好,这是业界内外的共识,为了扶持国产纪录片的发展,出台了“所有34个上星综合频道,平均每天必须播出30分钟以上的国产纪录片”的半强制措施,这既是纪录片的机遇也是很大的挑战。

  中国面临的困境很多,首先是没有培养足够的受众;公众认为,纪录片是给精英层看的、给知识分子看的。这恰恰就是目前中国纪录片面临的困境之一:没有培育出观众群。除了没有观众群,中国的纪录片还存在好看的纪录片不多,好看的又不卖座等等问题。

  而更严重的尴尬局面是年轻用户们视听习惯的转移,虽然必须播出30分钟的政策给纪录片带来了强有力的利好消息;但在整个电视产业面临“开机率低、观众群流失、网络视频用户增多”的挑战,中国的纪录片市场如果依靠传统渠道,仍然很难实现“强盛”。

  话题性比不上选秀,娱乐性比不上综艺的纪录片如何能够在市场上占有一席之地?有且只有面对大众市场,拥抱 互联网,借助新媒体的力量,才有可能在多屏时代拥有足够的竞争力争夺观众群。

  纪录片市场的未来必然是属于新媒体的

  这是一个变革的时代,不仅仅是纪录片,而是所有的视听内容都需要面对的时代。无论是主动投身抑或被动参与,我们已然处在一场视听产业大变革的节点——无可回避,正在现场。

  网络视频已是中国网民上线时间最长的业务,预计到2016年,视频用户会发展到7亿;而更为惊人的是移动视频的崛起,在短短几年时间内,移动视频的用户已经突破2亿——中国的纪录片,如果在这场变革中缺席,后果可想而知。

  在签约仪式后的“新媒体如何助力卫视30分钟纪录片政策论坛”上,在资深纪录片人陈真的话题引导下,就传统媒体纪录片是否将被新媒体取代的问题,诸多业界“大佬”纷纷发表了各自的观点。

  中央电视台科教频道副总监王晓斌则表示,新媒体与传统媒体之间不应互相成为压力,而是应该共融共赢:“比如说新媒体速度快,对应的观众群体密集,传统媒体题材累积提炼,我觉得完全是用不同的方法为纪录片做事,这样结果更好。”

  而北京纪实高清频道副总监曹征则从播出平台、创作者、资金三个方面阐述新媒体的出现对传统媒体的改变,但他强调,自己并不害怕这种变化,“因为未来没有新媒体也没有老媒体,我们会进行基因重组,会有一个全新的东西,这个东西一定会逐渐消失我们之间的差距

  三多堂总经理高晓萌则更希望用行动来迎接新媒体,他在现场表示无论如何在今年和明年都要跟新媒体达到成合作,不一定图多少利益,但是一定要合作,如果再不变化非常有可能中国纪录片也跟着传统媒体一天自说自话,这是非常可怕的一件事情。

  土豆网纪实频道上线全面引领变革时代

  青年文化品牌土豆从年轻人的视角,以全民纪实的形态,从内容、形式、渠道、传播、营销5个维度全面引领纪录片到纪实的变革。比如,土豆与 宝马MINI联合拍摄、出品的纪录片非凡之旅《进藏》一例,就是在“内容合伙人”的全新营销模式下,催生的成功案例。 优酷土豆集团刚刚宣布的明年投入3亿扶持网络自制,也在为引领纪实变革加码。

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  而在纪实频道上线之前,土豆已经通过外购节目、联合出品、网友自制等多种方式,为其纪实频道供应了大量的纪录片作品,目前已经形成了由外购节目、用户原创UGC、合作节目PGC以及独家自制节目组成的“全民纪实” 生态圈。

  对于纪实频道上线,土豆网资讯中心总经理张国伟表示,近年来纪录片领域无论从形式到内容到发展环境,都发生着深刻的变革,尤其是网络视频的高速发展和政策性的利好,诸多因素幸运交汇,纪录片新的发展机遇和时代已经到来。土豆选择这个时候深度介入纪录片领域,就是希望立足于新媒体平台,敞开怀抱,和行业展开更多的合作和创新,做纪录片的传播平台、全民纪录的分享平台,和优质内容和导演的扶植平台。

  土豆总裁杨伟东表示,希望通过此举让更多纪录片人重视互联网,打通与年轻人沟通的渠道:“中国的互联网人群和电视的人群跟 欧美国家来比是非常大的,如果只通过电视的渠道来传播纪录片或者纪实片挺可惜的,很多年轻人没有看电视的习惯或者条件,随着移动终端的普及,很多人通过网络去接触内容,土豆跟中国纪录片网一起合作,就是想发出信号,希望纪录片的大师们能够重视互联网和新媒体,把内容输出到新媒体上,让更多年轻人看到,这是我们做这个事情的初衷。”

  最后,变革中必须还要有传承,那是对艺术的追求,对原创的坚持,对内容的精心,对品牌的珍爱,以及对寂寞的忍耐。在这个以“快”以“变”为追求的时代里,纪录片不能是“湖面涂鸦”,更需要沉潜,挖掘出有情怀的东西,才不枉“遇见”借以腾飞的新平台与新载体。

分类: 软件与服务   关键词土豆
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