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OPPO R11s差异化全面屏成行业观察样本


投稿: Monica  2017-11-09 18:08:08  来源:  我要评论(0 ) 访问次数 
  Counterpoint刚刚发布了最新数据,OPPO R11成为第三季度最畅销的手机单品,OPPO也因此以18.9%位居国内市场份额第一,华为、vivo位居其后。
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  一向善于以工匠精神打造“精品”的OPPO,极有可能将新产品OPPO R11s打造成又一款爆品。

  这与OPPO一贯坚持的“精品策略”不无关系。

  从2014年开始,OPPO开始一年两个重磅新品,上半年R,下半年Rs。今年6月份R11发布之时,R11凭借“前后2000万”双摄像头高清晰拍照优势,延续R7以来的爆款势能,从6月份到9月份连续4个月蝉联线下2500-3000元价位段销售单品冠军。

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  按照OPPO惯有节奏,6月份发布R11,R11s要与R11拉开几个月的时间段,给R11一个充足的市场消化时间,所以R11s上市的时间点看上去有些尴尬,是几个市场主流品牌中是最后一个推出全面屏的。

  今年9月之后,各种全面屏产品在市场上相继发布,虽然每一家对全面屏的定义都不太一样,但全面屏在厂商们一轮又一轮的宣传中,渐渐成为消费者选择智能手机的一个“基本配置”。

  为什么在全面屏的风潮中,OPPO没有站在潮头?其实OPPO R11s的产品规划是从去年就开始的,那时OPPO已经预见到全面屏即将到来。在吴强看来,有些事情要敢为天下先,有些事情则要敢为天下后,不能一概而论。

  “当我们对自己的判断非常有信心,并且也有技术能力的时候就大胆进入,敢为天下先。如果说这个趋势还需要看一看,就可以敢为天下后——等市场、用户需求、生态链和技术等都成熟。敢为天下后的重点在于要瞄准最佳的切入时间点再进入。”吴强表示。

  “敢”于坚持这样的战略节奏,源自于OPPO自身在消费电子领域的积累与洞察,以及对用户及市场的深刻理解。

  在全面屏的问题上,OPPO早有技术和研发的准备,要等的是这个概念到底可以给用户带来什么体验,而不仅仅是一个概念。当现在市场上各种五花八门的全面屏蜂拥而上的时候,对消费者未必是有利的。

  举一个例子:几年前在PC市场上曾经风靡了一个物种,叫上网本。便宜,轻便,可移动。当时很多厂商都扎进上网本市场,甚至有几家全面押宝在上网本上。但是很快发现用户并不买单,上网本是以牺牲性能为代价换来便宜和轻便,最终并没有获得市场上的认可,很快市场出现窒息,几家PC厂商损失惨重,还有两家台湾企业自此一蹶不振。

  “有些东西需要观察,不能什么事情都扑上去。比如说,一种技术或者创新是不是一下子可以带为特别革命性的改变?如果不是,慢一点没什么。最重要的是,当你出来的那一瞬间,你一定要比别人做得好,要带给用户更好的体验。”

  这些朴实的语言,再次彰显了OPPO“本分”的企业文化。

  R11s就是在这种氛围中诞生,不是首创,但却把全面屏的体验和设计做到极致,体现了自己的差异化。

分类: 手机   关键词样本行业
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