艺术IP+商业场景：解密宋庄文创的流量密码

这个以“小而精、精而美”为定位的市集，汇聚了来自景德镇陶瓷大学“陶大青年集”、中央美术学院创作团队以及宋庄本土艺术家的原创力量。在2300平方米的空间里，80余个标准摊位通过“白日艺术展陈+夜间光影市集”的沉浸式体验，打造出一个艺术与生活完美融合的创意场域。

艺术衍生品：从创作到生活的华丽转身

在市集的各个摊位前，游客们驻足欣赏、流连忘返。根植于东方美学、融合现代设计的特色文创产品备受青睐，标志着宋庄正从传统的艺术创作聚集区，向引领文化消费潮流的文创产业孵化地加速转型。

宋庄礼物作为北京宋庄投资发展有限公司推出的艺术衍生品品牌，已然成为艺术与公众之间的重要桥梁。品牌历经三年培育：2023年完成本地优质艺术家与文创企业的资源整合；2024年深入行业摸索，聚焦企业订购与商务礼品细分市场；到2025年，随着宋庄文旅工作的全面展开，宋庄礼物正式启动市场化运营。

目前，宋庄礼物已形成三大产品系列：与国瓷大师黄春茂等合作的艺术大师联名产品；与钞式兄弟、庞飞等艺术家及辰园、盛世龙城等机构合作的原创品牌联名产品；以及基于儿童艺术节、千里之行展览等活动开发的衍生产品。这些产品不仅承载艺术家的创作理念，更以“礼物”的形式，将艺术之美融入日常生活。

政企联动：系统化推进文创产业发展

宋庄镇政府与宋庄投资发展有限公司在文创衍生品的探索与开发方面，展现出系统化、分阶段的推进思路。通过政企联动的发展模式，宋庄正加速推进文创衍生品的产业化发展。

在文创产品征集与研发方面，宋庄礼物通过开展首轮征集活动，汇集艺术元素与作品百余件，形成了丰富的创作储备。这些作品不仅承载着艺术家的创作理念，更将宋庄原创艺术“独立、创新、兼容并蓄”的精神内核融入设计，使每一件产品成为传递宋庄艺术精髓的文化载体。

更令人瞩目的是，宋庄与中央广播电视总台所属中视实业集团有限公司达成框架合作，将依托总台资源和平台，整合宋庄原创艺术资源，共同开展文创衍生合作。双方将围绕“总台文创”等IP展开深度合作，推进“宋庄礼物”联名开发，建立涵盖文创产品生产、场景应用的设计规范、产品开发、特许生产、销售、营销等全流程合作运营模式。

科技赋能：艺术与创新的深度融合

面对人工智能技术的浪潮，宋庄展现出积极的拥抱姿态。宋庄文化艺术季再次设立AI艺术展，通过前沿技术探索算法参与艺术创作的可能性，为文创产品的表现形式开拓了更广阔的想象空间。

展览中，“李清照数字人”引导的宋代美学沉浸式体验，将现代科技与传统文化无缝衔接，展现出艺术与科技融合的无限可能。主要负责人表示：“在人工智能背景下，艺术如何与AI融合发展成为时代新命题。”

与此同时，“中国·宋庄艺术品数字资产平台”正式运营，利用区块链技术为艺术品建立唯一数字身份，已完成超3843件原创艺术品存证。这不仅解决了确权与溯源难题，更为艺术资产的价值流通开辟了新通道。

从市集到生态：艺术区的全面转型

“辰园里”市集的火热场面，正是宋庄从艺术原乡向文创热土转型的生动缩影。从上世纪九十年代的“画家村”，到如今汇聚数千名艺术家、拥有数十家美术馆的“艺术小镇”，宋庄的转型之路始终与时代同频共振。

在本届艺术季的核心展场，文创产品的创新开发同样令人瞩目。朱曜奎艺术展以其经典泼彩漆画《绿肥红瘦》为灵感开发的艺术衍生品，将高雅漆画神韵巧妙融入日常用品；第三届新国潮精品艺术展上，年轻艺术家们运用多种媒介，以现代表达手法对传统元素进行重新解读，形成了独具一格的美学风格。

《宋庄礼物》短视频同步在抖音、视频号、小红书、快手等平台发布，通过联名动画类视频及艺术、美学知识科普类内容，持续输出优质文化艺术内容，打造宋庄礼物IP，展示宋庄在地艺术生态，塑造宋庄文化标签。

艺术惠民：让艺术走进寻常百姓家

“辰园里”市集通过“零摊位费”政策、专业运营团队和完善的配套服务，不仅降低了艺术家的参与门槛，更探索着“艺术IP+商业场景”的可持续模式，推动着“艺术创作—展示—消费”产业链闭环的形成。

业内专家认为，宋庄的探索与实践，不仅关乎一个艺术区的自身发展，更对中国广大文化创意园区的转型升级具有示范意义。它展示了一条将深厚艺术资源通过创意、科技与市场相结合，转化为核心文化竞争力的可行路径。

随着系统化品牌运营、深度数字化融合以及艺术与商业的场景化共生不断推进，宋庄正在从区域性艺术高地迈向全国文创产业策源地。当艺术以更亲切的姿态走进生活，当下一个引爆市场的“出圈潮品”在这里诞生时，人们将不会感到意外。