大自然地板探索“舍得”营销

投稿: 商讯时代 2014-09-01 14:06:20 来源: 中国商讯我要评论(0 ) 访问次数

天恒智业讯近日，我国地板领军品牌——大自然地板于8月24日在全国3000家经销门店成功举办“强我中国心，跳战吉尼斯”活动，活动一经推出，便立刻收到广泛关注。在热烈的社会反响下，大自然地板不仅传播了健康生活理念，同时也在用自己的方式探索着全新的建材营销方式，为营造更好的消费体验环境提出着颇具创新价值的不同观点。

据悉，自8月16日起，大自然地板便以银河SOHO的一场快闪活动疯狂吸引了北京市民的眼球。幽默诙谐的舞姿，百人规模的盛大声势，都为大自然地板创造了十足的吸睛能力。随后的几天时间中，大自然依旧继续着快闪小苹果的活动表演，活动热度不断升温，直至8月24日，一场由逾3000家大自然经销商共同举办的“你为健康跳绳，我为价格跳水”活动将整个系列活动氛围带升至沸点。大自然野生原木地板成功将健康生活、生态家居等一系列热点词语收入囊中，在众多消费者心中成为了健身强心唯一代表。跳绳运动，也由此成为了大自然地板的象征性运动。

北京快闪活动

广州快闪活动

大自然地板健身强心运动会，不宣传产品，反而将虚无的生活理念作为推广重点，大自然地板此次的推广方式一改传统的营销理念，令人眼前一亮。避开“直接推产品”可能产生的客户抵触心理，将公益活动、活动游戏、健康理念和生态家居知识普及作为活动的热点，不仅在无形中宣传了产品，同时也在一定程度上改变了人们的生活理念。这种将产品放在第二位，将生活理念放在第一位的营销新手段，无疑在本次尝试中获得了不菲的成绩。

宁夏活动现场

与传统的营销方式相比，大自然地板开创的营销新方法更加符合消费者的参与需求。“舍得”艺术在本次营销探索中发挥了巨大的作用。记者在采访参与活动的消费者时发现，其中大多数人对大自然地板并不十分了解，但是却均认为大自然地板是当前市场中最适合生态居住理念的地板品牌。其中的野生原木地板更是收到消费者的关注。舍弃了大篇幅的产品推广，却得到了更多消费者的认可。这和传统营销方式产生的使消费者反感的效果形成了鲜明的对比。“一个是充满人文气息和互动娱乐的营销，一个是硬生生的打折和产品宣传，孰优孰劣，明眼人一看便知”一名从事了营销策划8年的资深专业人士如此评价。