激活文旅融合能量 阅文助力打造网文IP新路径

　　阅文集团高级副总裁罗立发表演讲

　　满足年轻个性化文旅需求 网文IP巡礼获关注

　　作为世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会，此次中国国际进口博览会的举行，充分彰显出中国推动全球开放和中国自身扩大开放的行动和决心。除了全球的优质实体产品外，近年来崛起迅速、跨界能力显著的中国文创产业亦成关注重点。尤其对于旅游产业而言，与文化产业的融合发展将成为重要发展方向，在带动双方全新升级的同时，共同提高国家文化软实力和中华文化影响力，达到1+1>2的效果。在此过程中，IP有望成为点石成金的催化剂。例如，聚集知名IP的环球影城、迪士尼乐园，以及诸多日本动漫实景地常年吸引无数粉丝前往“打卡”，持续产出巨大的经济效益与文化影响力。

　　作为目前国内重要的IP源头，网络文学凭借超高的人气以及优质的内容，有望成为文旅融合发展的一大助力。“网络文学IP恰好能够应对用户对文化、旅游的多方面需求，不断地产生创意，以不同的开发形式产生更多的情感连接。”对此，罗立认为网文IP有望成为文旅IP孵化的最好载体之一。在阅文集团看来，网络文学以内容见长，首先具备了故事性和形象，视觉化改编过程能与实际场景建立连接，能够满足新生代用户个性化的分享和社交需求。当这份需求与旅游业特性碰撞时，就有望持续增强用户吸引力。

　　对此，罗立以阅文集团旗下IP《全职高手》为例，阐述了其在文旅结合方面的试水成绩。此前，阅文跨界联手麦当劳，将《全职高手》动画中的麦当劳“搬入”杭州线下，让故事场景无缝对接现实，成为了粉丝“圣地巡礼”的打卡地。以人气IP为挖掘点，吸引观众粉丝以旅游形式来参观，这一文旅融合形式逐渐受到内容产业链各方的关注。

　　《全职高手》携手麦当劳合作推出主题门店

　　而这份吸引力的关键内核，始终在于内容的优质性。作为“全·内容”生态的建设与深化者，阅文集团拥有730万名创作者、超千万部作品储备。在2.15亿活跃阅读粉丝群体的激活下，阅文始终力求保持内容活力，并希望在文旅融合的过程中带动年轻用户在现实旅游中重温剧情、表达喜爱、彰显个性。正如罗立所言，“随着IP影响力的进一步扩大，未来巡礼将成为‘内容旅游’‘文化旅游’的新趋势，成为年轻群体旅游的活跃形式。”

　　打造IP开发闭环 融合共营展现全球价值

　　除引流用户之外，罗立还在演讲中重点强调了网文IP如何通过文旅融合，实现完整的闭环体验。得益于宏大的体系架构，网络文学拥有多元改编和延伸的能力，能够让用户产生共鸣，加强浸入感。深挖其中潜力，网文IP或将为线下旅游业打开更大的开发空间，实现主题式、全领域的深度串联。“文旅IP的打造实际上是系统工程，不可能一蹴而就，需要一个完整的系统谋划。”在罗立看来，文旅融合的深度串联，应以精品化、系统化为首要基础。

　　阅文集团IP改编电视剧《斗破苍穹》

　　以内容为支点，以IP开发为引擎，阅文集团通过“IP共营合伙人”制度的持续赋能，助力打造了一个共赢共生、协同发展的产业新生态。未来，旅游产业有望参与到IP开发产业链中，共享IP红利。目前，阅文通过文旅融合，初步探索主题乐园模式的变现，例如旗下作品《琅琊榜》改编电视剧在大众层面催红了象山影视基地，获得广泛关注。接下来，携手业内头部企业万达地产，阅文集团旗下《斗破苍穹》将继动画、影视、游戏的开发后，共同打造“斗气”主题乐园。“借助不同文化出口，阅文可以更深度感知用户的内容需求，从而开发、运作、服务用户，创作更好的内容产品。”将线下旅游视为新的文化出口，罗立认为IP开发将串联起更多行业，催生线上与线下的联合，为用户提供更多元化、高品质的生活体验。

　　立足体验，强化认知，优势互补，文化与旅游的融合将为IP的影响力提升添砖加瓦，并最终助力其在全球范围内获得更大价值。在罗立看来，推动中国网文IP成为全球新生代流行文化的代表，以此诞生的文旅IP将随之拥有国际化底色，助力文旅融合获得更大潜力。随着网文IP国际化战略的逐步深化，通过文旅融合，阅文希望网文IP能够成为中国旅游、网文产业走出去的关键助力，并打造一张张具有全球辐射力的IP文旅消费名片。而依托文旅产业激活文化发展，中国文化有望进一步传递价值、提升自信。

　　让文旅融合成为建设文化强国、提升文化自信、推动文化“走出去”的重要路径和载体，离不开产业链各方的共同努力。在此过程中，阅文集团将始终响应国家号召，进一步发挥网文IP的价值，实现内容赋能、产业共营!