“新营销”时代——王老吉凉茶与学院奖共青春
2014年，伴着新生的气息，学院奖与王老吉在西北大学、武汉大学、南昌大学、广西大学、厦门大学、浙江工业大学（按巡讲时间排序）展开了火热的红色青春宣讲，所到之处无一不掀起一阵阵创意狂潮。参与巡讲的6站城市50多所高校，共计3550名学生，在这个春天，一定收获了来自王老吉和学院奖带给他们的青春正能量，也对这个焕发青春的企业有着更加深入的了解，对自己的创作有了明确的方向。
王老吉品牌至今已有185年的历史，主打“凉茶文化”的准确市场定位，迅速在人们心中奠定了“凉茶之王”的地位，“怕上火，就喝王老吉”的广告语更是迅速红遍大江南北。王老吉凉茶是一个有着悠久历史的品牌，其“怕上火，就喝王老吉”的广告语亦早已深入人心。王老吉希望通过感性沟通使品牌与消费者建立起情感纽带，增加消费者对王老吉“凉茶文化”的喜爱，同时塑造王老吉凉茶积极向上的正面品牌形象。对于企业的前世今生，营销策略，巡讲企业代表们也位同学们做了更好的解答，位同学们下一步的创作奠定了基础。
一个历经十一届洗礼的“中国大学生广告艺术节学院奖”也在不断突破自己，寻求新媒体时代下的突破。网络上，学院奖把握当代年轻人的喜好，与最受学生们关注的网站合作，以“最亲密”的形象让同学们接受。“教育体验式”模式下的学院奖，将社会感带给学生，在校的学生们最憧憬的、最好奇的就是自己的专业在社会中扮演的角色和社会价值，而学院奖刚好提供了一个高质平台，不仅让学生尽情发挥创新能力，发散创意思维，也让学生深入了解企业文化与社会现状，这样就能够做出更加符合企业文化和社会动态的好作品，学生在校园里就可以借助学院奖这一优质，多元化的平台接触社会气息，为自己将来的职业规划做出更好的决策。在“新媒体”营销模式下的学院奖，将传统媒介与新媒介完美结合，让传统媒体在学院将焕发新光彩，新媒介在学院奖突破新高度，在这样一个企业与学生共赢，传统媒体与新媒体共赢的平台上，学院奖的存在是有着跨时代意义的。
王老吉凉茶，为广药集团旗下产品。被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。1925年王老吉凉茶参加英国伦敦展会，成为最早走向世界的民族品牌之一。盒装王老吉凉茶单品的销售额成为盒装凉茶全国销量领先的产品，企业的未来发展愿景是：“食品做中国植物饮料的领头羊，药品做OTC 中成药的领先者”，将王老吉的产品推向全球市场。王老吉”已经将中国的民族品牌推向了一个前所未有的高度。不仅秉承百年中药传奇，也成为现代人健康保健的新时尚。2006年5月，国务院正式宣布粤港澳地区的2家凉茶企业拥有的18个品牌54个配方及术语为国家级非物质文化遗产，王老吉位列其中。
2008年，北京名牌资产评估有限公司对王老吉品牌给出了1080亿元的高价评估，王老吉成为中国的第一品牌。 2013年，经过王老吉人18月艰苦卓越开拓，王老吉2013年销售150亿。王老吉凉茶不仅有着视觉上的冲击，更激起人们对民族产业更好发展的期许，也让年轻人真正了解一个有着正能量的企业是怎样迈向成功，王老吉敢于证明，保持冷静，拨开迷茫勇敢前行的企业内涵是值得年轻人去学习与深思的。2014年，王老吉凉茶凭借全方位立体式的营销备受社会各界关注，虽然传统媒体起伏不定，但王老吉还是将“中央到地方”电视荧幕的黄金资源纷纷纳入囊中，不仅拿到了商家都垂涎的新闻联播黄金广告位，还续签成功了央视综艺收视冠军阵营的《开门大吉》。网络传播方面，王老吉也一直坚持创新营销，佳作不断。先后领衔凉茶行业推出首部微视频《王老吉的前世今生》及首部真人微电影《倾世之恋》，不仅广大网友赞叹有加，还开业内先河，引来其他品牌的模仿和借鉴；继而推出反映出年轻人生活现状的爆笑RAP版微动画《一罐hold住所有火气》，再次刷新大家固有印象中的凉茶传播形式，网络中均获“赞”声一片。2月14日，在这个表达爱意的节日中，王老吉“私人订制”的超级贩卖机前，情侣们纷纷排起了长龙，不要以为这是传统的促销售卖，这可是王老吉独创的创新互动式营销，情侣们在贩卖机钱kiss一下，一罐热情红火的王老吉凉茶就会滚出来，不仅这样，情侣们还可以用心型吸管共同享受这罐爱的能量。这些kiss的画面被网友们用手机镜头捕捉，有些被剪辑成微视传播，网友们成了传播着，王老吉凉茶的营销目的水到渠成。王老吉耗时近两年时间的博物馆，在今年新春正式对外开放，也成为其事件营销的主要阵地。以186年品牌历史为传播点，王老吉推出“王老吉博物馆穿越186年”的网络活动，邀请网友去王老吉博物馆参观时，找出并拍下与网络照片一样的景点，下上线下有趣的互动方式获得了极高的网友参与度及关注度。毫无疑问，把握品牌的营销机遇，利用新媒体展开营销活动，这让王老吉这个百年企业重新焕发青春活力。
在新营销时代，学院奖欢迎与更多更优质的企业合作，与更好更强的媒体们共赢！
第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品；设计类命题：太阳雨太阳能；硕博士论文奖：广告人杂志。
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