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搜狐2014品牌营销三落点:多屏 媒体平台 大数据


投稿: adg  2013-12-18 10:32:19  来源: 比特网 我要评论(0 ) 访问次数 

   比特网 ( ChinaByte )12月17日消息,“ 搜狐 world”营销大会昨日在北京举行。大会以“品牌广告新落点”为主题,分享了搜狐在 互联网 媒体平台、移动多屏平台、 大数据 精准广告营销系统等层面的发展思路。

  “在我们看来,多屏时代品牌营销的新落点应该包含三个层面,这也是搜狐营销在2014年将呈现出的战略布局:第一个落点是同时具备原创、聚合、分发能力的互联网媒体平台;第二个落点是可以多屏渠道触达用户的多屏平台;第三个落点则是以大数据为基础,能够精准锁定目标消费者的精准广告营销系统。”搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕在主题演讲中表示。

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  互联网媒体平台崛起:原创、聚合、分发能力成关键

  “门户‘海量、快速’的内容生产模式已经过去,取而代之的是包括内容聚合、原创、分发的互联网媒体平台。”王昕指出,随着多屏时代来临,传媒局面出现巨变,也给了互联网媒体更多发展机会,互联网媒体需要从原有的“剪刀+浆糊”生产模式,转变为覆盖原创、聚合、分发全产业链的传媒集团。

  正是基于这种考虑,搜狐依托矩阵优势,从两年前开始进行产业链上下游的铺设,不仅网罗了众多传统媒体人才加盟、将国际最先进的新闻理念引入搜狐新闻编辑部,对各大版块进行了深度再造,还融合传统媒体内容、原创内容以及自媒体所产生的内容,以图文、视频、音频等全媒体手段生产原创精品栏目、专题。

  据了解,在其他网络媒体成长乏力的情况下,搜狐媒体的流量实现了逆势增长。尤其是搜狐新闻、时尚等重要频道。

  2013年,搜狐新闻日均UV 2100万,同比增长16%,根据艾瑞数据,旗下搜狐军事、文化读书月度覆盖人数同行业 排名第一 ,重点栏目策划单期UV最高突破538万。

  搜狐总编辑吴晨光介绍,搜狐新闻推出的包括《点击今日》、《新闻当事人》、《新闻大考》、《数字之道》、《谣言终结者》等在内的五档原创栏目均受到网友热评,其中,《数字之道》是 微博 转发率最高的门户新闻栏目。

  2013年,搜狐时尚连续打造时尚盛典、中国发生等重磅活动,受邀出席米兰时装周阿玛尼首秀并在头排就坐,零时差报道国际时装周,被誉为‘时尚界的权杖已经从时尚杂志手中交由网络时尚手中’。搜狐产业媒体中心以时尚矩阵、产业矩阵分别出击,以全媒体形态触达网民生活方方面面,缔造出超越传统媒体的网络媒体报道新高地,尤其是时尚矩阵,已经将互联网变成为制造和传播时尚的绝佳平台。

  2014年世界杯是互联网媒体集中争夺的重点,据悉,沿袭重大赛事报道中的一贯优势,搜狐体育全力以多屏报道渠道、2000人的自媒体队伍、数十档原创栏目备战2014年世界杯。据悉,2013年搜狐体育在重大赛事中的报道出色,包括视频直播、报道亚冠联赛以及独家直播CBA等,仅CBA专题整体日均PV500万,比上赛季提升42.3%,总流量提升71.9%,月度覆盖人数等各项数据接近竞争媒体数据总和。

  搜狐在媒体内容上的深耕得到了多方认可,也推动了搜狐基于原生广告的内容营销模式。数据显示,2012年,搜狐内容营销板块的收入在整体品牌广告收入中占比不到10%,但是在2013年,原生广告收入占比已经超过了20%。而原生广告同样也是《纽约时报》等国际媒体近年来广告收入增长的重点领域。

  移动多屏布局:搜狐新闻客户端五大营销体系启动全面商业化

  数据显示,截止2013年9月,经过短短五年的超高速发展, 中国移动 互联网用户已经突破8. 28 亿, 手机 网民超过4.6亿, 3G 用户达2.5亿,这些数字与刚刚发牌的 4G 一起,显示移动端将成营销主战场之一,如何发掘移动端商业价值自然也成为摆在所有公司面前的难题。

  在最受外界关注的搜狐新闻客户端商业化问题上,搜狐World全面公布了其商业化战略。并推出展示广告、互动营销、 企业 官方新闻客户端、自媒体原生广告平台及精准流广告五大营销产品体系。”

  作为行业第一的新闻客户端,广告客户对其有着非常强烈的投放需求,但是在2013年搜狐新闻客户端主要还是着力于丰富产品功能、提升用户体验,一直到2003年底的广州车展,搜狐新闻客户端才开始部分开放营销,不过2014年,商业化闸门将全面打开。

  “搜狐移动端商业化开闸,显然具有很强的行业代表性。”行业人士表示。据介绍,近两年来,搜狐以手机搜狐网和搜狐新闻客户端两大产品进行移动端的布局,目前已形成较大领先优势,以手机搜狐网为例,在2013年访问量取得质的突破,日均UV达到 7500万,日均总PV达到 10亿。

  而搜狐新闻客户端则已成为业内最大的新闻类应用,目前覆盖用户1.85亿,活跃用户7000万,入驻媒体和自媒体3000家,总订阅量突破8.2亿,其中,《搜狐新闻早晚报》订阅量破亿。

  “以《中国好声音》为例,搜狐新闻客户端入驻的自媒体全程报道覆盖用户1.21亿,超过300位自媒体参与点评,谭飞、舞美师、留几手等人自媒体定期的独家点评单篇UV200万;每期节目播放后,导师立即参与直播点评,同时在线人数突破50万。”搜狐新闻客户端负责人表示。

  “包括吸引《 央视 新闻》在内的众多媒体入驻,建成行业里最大的自媒体平台,以及众多原创栏目、直播间、语音互动功能的推出,最大限度挖掘出了移动端新闻阅读、互动特性。”行业分析人士指出,搜狐新闻客户端已经建成了一个涵盖图文、音频、视频在内的移动全媒体平台,深度挖掘了手机、Pad的使用特性,营销前景非常可观。

  掘金大数据资产:开启品牌营销精准时代

  “与内容全产业链、移动多屏触达相对应的,是营销系统的升级。”王昕指出,过去门户相对粗放、单一的营销体系需要改进,新系统必须基于大数据,不仅能够衔接PC和 移动互联网 ,还需要贯穿传统媒体内容、网络媒体原生内容以及自媒体生产内容。

  在大数据层面,搜狐优势明显。艾瑞数据显示,搜狐每月可以触达中国95.58%的网民。搜狐拥有互联网公司中最全的媒体和技术产品矩阵,旗下拥有搜狐门户、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐畅游、搜狐视频、搜狗等优质渠道资源,覆盖了最广泛的互联网及移动互联网人群。

  这些数据以标签属性的形式存在云端的 数据库 中,形成深度数据资产‘数据云’,同时,相比传统依靠COOKIE用户标识相比,搜狐唯一ID可供深度追踪、挖掘用户特性,数据更加完整、有效、精准。

  正是依托这一数据基础,搜狐推出了全新的营销产品“汇算”系统,包括汇盈和汇萃两大产品,打通搜狐旗下全部PC资源、搜狐新闻客户端在内的APP资源、 wap .sohu.com在内的wap资源三大平台资源,实现跨平台精准营销的目标。

  汇算平台上的品牌CPM产品——汇盈,侧重 致力 于为传统视频客户提供互联网投放解决 方案 、为区域性客户提供具有超高媒体影响力的跨平台广告投放产品。借助“汇盈”,广告客户可以指定时段、指定地区、指定频道、指定频次进行视频曝光,可以根据搜狐大数据分析出来的兴趣标签,进行精准定向投放。

  CPD精准产品汇萃则依托大数据精准锁定人群,对人群进行分类,结合人群兴趣标签、地域、时段等属性,可供广告主匹配不同创意。汇萃已经成为近百家广告主的首选产品,是针对有长期固定位购买习惯的汽车、金融行业客户的上好解决方案。汇萃开放750类细分的用户标签,2014年开放的用户标签将达到上千类。

  “新的营销系统可自主化投放,广告主可以登陆搜狐汇算系统,根据广告形式、投放地域、时间、频次、用户类别等来自行选择投放,还可供有DSP系统的广告代理接入。”搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉介绍。

  营销界人士指出,过去门户网站更多是将流量销售给广告主,但是随着互联网技术的发展,广告主对广告投放的精细化需求越来越强,搜狐推出汇算系统将广告资源产品化,尤其是打通PC、移动互联网多屏媒体平台,将入驻媒体和自媒体纳入广告系统,给互联网媒体营销释放出更多空间,将对互联网媒体的营销形成深远影响。

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